01  项目运营背景

在微信公众号，好的内容未必能够脱颖而出，靠量取胜不断在丧失意义。许多公众号都已降低每天的发文量，一方面减少对用户的过度消耗，另一方面是减轻原创压力，力求有更多精力去创作内容。

用户看文章，是喜欢看原创的还是高质量的呢？答案马上就有。

重点做好特色内容，持续、稳定地输出有价值的垂直优质内容，是核心。

 

 

02  建设公众号专栏可行性分析

如果您的业务每天一定需要推送多条内容，不论是全部原创、转载+原创、还是全部转载，我建议尽量能专栏化运营。因为推送多条内容，很容易就导致整体内容混乱，没有内容的清晰区分。这样，用户预期会逐渐分散，使得打开率和阅读量降低；而医者纵横内容化专栏，就是根据企业方的实际需求定位，有意识地把主题相关的内容归为一类。策划栏目名称以及选题方向，每次内容按栏目推送，形成特定风格的内容集合。

 

 

 

03  产品优势

A）市场痛点

1）这个栏目是什么？

2）面向的细分目标人群是谁？

3）专栏能为用户提供什么垂直内容？

4）这些内容对他们有什么价值？

一个专栏就是一个产品，而产品的运作，所有东西都需要落到实处，形成标准的规范。这其中还需要明确：

专栏主题、风格调性、对应选题、整体视觉、栏目呈现形式;
专栏内容形式是文字、图片、音频，还是视频;
专栏内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载;
专栏发文数量、推送频率和更新时间;
.......

 

B）公众号专栏系统搭建

Ø品牌官微

Ø自定义菜单

Ø素材管理

Ø用户管理

Ø客服功能

 

 

C）内容策划与运营

ü内容策划：基于时间营销的目标结合当下热点，迅速捕捉时间发酵爆点，创意规划和策划整体营销

ü文案撰写：结合企业方品牌调性进行文字编辑

ü视觉优化：针对文字和配图进行图文美编优化

ü创意设计：基于方案的需求，提炼内容主旨，设计与制作海报及宣传的物料

ü反馈表单：制作可以收集客户信息的表单

 

品牌定位规划：结合客户品牌、平台情况及推广方向做营销推广方案/脑图/简报

品牌落地执行：结合简报方案，有序的主动的与甲方客户对接细节，推送内容，推送活动，为企业赋能

 

 

04  客户回报

²公域（医者纵横）转化私域（企业方）流量

²挖掘存量用户价值：将碎片化客户信息沉淀为企业客户数据资产

²精细化运营促增长：洞察存量用户数据，低沉本精准扩客

²延长用户生命周期：优化客户生命周期管理，提升客户价值

²数据转化能力提升：精准锁定目标客群，提升再推广、再营销效率